Ieri pomeriggio inaugurazione de La settimana della comunicazione in grande stile, come si conviene ad un evento di questa portata. Sul palco del palazzo del ghiaccio i più importanti rappresentanti del mondo della comunicazione: scrittori, manager d’azienda, creativi, agenzie di PR… e una mamma.
La domanda iniziale era d’obbligo: che ci fa una mamma ad inaugurare la settimana della comunicazione? Il compito di spiegarlo è toccato a Jolanda (ovviamente la mamma sul palco era lei). Le mamme sono fruitrici della comunicazione più di ogni altro target perché sono loro i veri decisori d’acquisto in famiglia. In USA spendono il 15% del PIL, che in Italia equivarrebbe a oltre 200 miliardi di euro.
Ma le mamme sono anche protagoniste della comunicazione in un fenomeno in rete che sta assumendo proporzioni sempre più significative. Le mamme dialogano, si scambiano consigli, pareri e sempre più parlano di marche, di quelle che amano e di quelle che non amano. In questa comunicazione tra pari, alcune mamme sono riconosciute come influencer, sono seguite, sono lette e non hanno nulla da invidiare nemmeno come numeri ai media “tradizionali”. Sono le “power moms” le mamme che hanno il potere di decretare il successo o l’insuccesso di una marca.
Così Jolanda ha raccontato la propria esperienza, quella di una mamma approdata in rete quasi per caso, che in rete ha costruito una nuova professionalità e che adesso usa questa esperienza per mettere in rapporto le aziende e le mamme in modo innovativo.
Ecco, tutto questo, su quel maestoso palco, tra importanti personalità non è suonato per nulla stonato. Jolanda sul quel palco ci stava proprio bene e in tanti dopo di lei hanno ripreso le sue osservazioni, commentandole, rilanciandole, continuando in qualche modo la conversazione che lei aveva iniziato.
Conclusione: la comunicazione sta davvero cambiando e sarà sempre sempre più importante capire come comunicare nel modo giusto alle mamme! Grazie a Pietro Cerretani, Founder e Ceo de La Settimana della comunicazione per averci dato l’opportunità di salire sul quel palco.
